Canon onderzoekt toekomst van print: vijf inzichten

TRENDS - Canon heeft een nieuw Insight Report uitgebracht: Exploring the Future of Print. Het rapport onderzoekt hoe merken, consumenten én printproducenten omgaan met een snel veranderende markt. Centraal staan vijf thema’s: de kracht van print in een digitale wereld, de rol van AI, duurzaamheid, klantrelaties en toekomstbestendige partnerships.

• Leestijd ca. 3 minuten

Volgens Canon blijft print een waardevol marketingmiddel, juist omdat het tastbaar is en echte impact maakt. Gepersonaliseerd drukwerk en ‘Programmatic Print’ openen daarbij nieuwe deuren. Ook kunstmatige intelligentie wordt steeds belangrijker: bedrijven die data slim inzetten en automatiseren, zijn beter in staat om klanten te bedienen. En duurzaamheid? Dat wordt simpelweg onmisbaar. De redactie zoomt in op enkele inzichten.

Jongeren zoeken merken met betekenis — print maakt het tastbaar

Jongere generaties zijn voortdurend online, maar juist daardoor groeit de behoefte aan fysieke ervaringen. Ze willen merken die bij hun identiteit passen en waarmee ze zich kunnen identificeren. Drukwerk biedt hierin iets unieks: het straalt aandacht, kwaliteit en waarde uit. Denk aan luxe verpakkingen, creatieve direct mail of exclusieve magazines — allemaal middelen om status en merkidentiteit tastbaar te maken. Met slimme personalisatie, bijvoorbeeld via Programmatic Print, wordt die communicatie ook nog eens relevant en actueel.

Voorbeeld van Programmatic Print: Een klant bekijkt online een paar schoenen maar rekent ze niet af → automatisch wordt een gepersonaliseerde ansichtkaart of brochure met die schoenen (en misschien een kortingscode) gedrukt en verstuurd.

Print doorbreekt digitale ruis

In een wereld vol schermen en scrollgedrag biedt print een pauzemoment. De tactiele ervaring — voelen, ruiken, vasthouden — zorgt voor echte aandacht. Volgens de futuristen in het rapport schuilt daarin een kans: aandacht wordt steeds schaarser en dus waardevoller. Print kan worden ingezet als ‘aandacht als dienst’, bijvoorbeeld via point-of-sale materiaal, out-of-home campagnes of direct mail. Zeker als onderdeel van een grotere, geïntegreerde merkcampagne.

AI als versneller van vernieuwing

Artificial Intelligence speelt een steeds grotere rol in de printsector. Van procesautomatisering tot slimme personalisatie en voorspellende analyses: AI biedt enorme kansen. Maar, waarschuwen de futuristen, de basis moet eerst op orde zijn. Printbedrijven moeten investeren in een goede IT-infrastructuur, datakwaliteit en digitale vaardigheden. Alleen dan kunnen ze AI effectief inzetten én klanten adviseren over datagedreven printstrategieën. De winnaars van morgen? Dat zijn de bedrijven die nu al stappen zetten.

Praktische handvatten van vier futuristen

Het rapport is gebaseerd op interviews met vier internationale experts in digitale transformatie, AI, consumentengedrag en duurzaamheid. Hun inzichten zijn samengebracht met Canon’s kennis van de printsector, en vormen samen een praktisch kompas voor ondernemers in de grafische industrie.

'Print heeft toekomst, maar vraagt om lef en nieuwsgierigheid'

Jennifer Kolloczek, Senior Director Marketing & Innovation (Production Printing, Canon EMEA), benadrukt de oproep tot actie:

“De conclusies uit het rapport zijn bemoedigend en bevestigen de toekomst van print als een waardevol marketingmedium dat onderscheidend vermogen biedt. De kansen voor printproducenten zijn enorm, maar uit de bevindingen blijkt ook duidelijk dat printproducenten nieuwsgierig moeten blijven en vragen moeten blijven stellen over AI en duurzaamheid, en over de stappen die ze moeten zetten om hun onderneming vooruit te helpen en waarde te blijven creëren voor merken.”

Canon verwacht dat de inzichten uit het rapport printprofessionals zullen inspireren om strategisch te blijven denken. Want in een sector vol verandering liggen juist daar de kansen.

• Vraag het volledige rapport aan.