A&O fondsgrafimediabranche: voorspelling 2025-2

BRANCHE - Sinds begin dit jaar richt A&O fondsgrafimediabranche zich meer op het doen van voorspellingen voor steeds een komend kwartaal. Voorheen werden nabeschouwingen gepubliceerd over het afgelopen jaar. A&O biedt met deze nieuwe aanpak meer relevante houvast voor de branche. Deel 1.

• Leestijd ca. 3 minuten, morgen deel 2
• Dit artikel is gemaakt door de redactie van printmedianieuws in opdracht van A&O fondsgrafimediabranche

Met 8 basis aandachtspunten wordt een realistische 'barometer' geschetst voor de komende periode. Samen met A&O, GOC onderzoeker Jos Teunen en de redactie zijn na de eerste 'voorspellingen publicatie' (zie deel 1 en deel 2) een paar aanpassingen gedaan in de aandachtspunten en ook in de presentatievorm. De aandachtspunten zijn nu:

• Algemene economische klimaat
• Orderomvang
• Omzetwaarde
• Uitbesteed werk
• Kostenontwikkeling en toegevoegde waarde
• Investeringen
• Financiële armslag
• Personele omvang

Trends en ontwikkelingen die aandacht zullen krijgen in een wat langere tijdlijn zijn onder andere:

• Ziekteverzuim
• Om- en bijscholing
• Technologische ontwikkelingen
• Positie import/export
• Algemene concurrentiepositie

Bovenstaande aandachtspunten zullen terugkeren in het jaaroverzicht, waarbij tevens wordt teruggeblikt op de 'werkelijkheden' die per kwartaal al dan niet zijn gerealiseerd.

De redactie werkt in nauwe samenwerking met A&O en GOC om een stabiele opzet van de barometer te realiseren. Doel is uiteindelijk een opzet te maken die geruime tijd meekan, herkenbaar is, goed interpreteerbaar en vooral relevantie biedt voor ondernemers binnen de branche.
Het nu lopende optimalisatieproces voor de opzet wordt met de lezers gedeeld, zodat zij worden betrokken bij de totstandkoming van een goed bruikbare standaard. Input is natuurlijk welkom, zowel A&O, GOC als de redactie van printmedianieuws verwelkomen graag jullie suggesties.

De informatie binnen het onderzoek is volledig gebaseerd op officiële bronnen uit CBS Statline, UWV Databank, inspectie SZW, TNO, en GOC onderzoek onder grafische bedrijven.

Algemene economische klimaat

Het algemene economische klimaat wordt door talrijke internationale gebeurtenissen beïnvloed. Dat maakt het voorspellen lastig. Ongeveer 45% van de ondernemers heeft daar moeite of veel moeite mee, toch vindt een kleine meerderheid van 55% het economische klimaat redelijk eenvoudig te voorspellen.
Binnen het eerste kwartaal van dit jaar zagen ondernemers geen verbetering, nu ziet 7,5% dat wel. Ook nam het percentage af waarin men verslechtering voorspelde. Dat ging van 20% voor het eerste kwartaal naar 17,5% voor dit lopende kwartaal.
De overgrote meerderheid is van mening dat het economische klimaat 'gelijk blijft. In het vorige kwartaal vond 80% dat het economische klimaat gelijk zou blijven.

De verschillen tussen eerdere veronderstellingen en daadwerkelijke realisatie lopen - verdeeld over de aandachtspunten - nogal uiteen. Dat maakt deze nieuwe opzet des te waardevoller om ondernemers te attenderen op de verschillen in 'denken wat het kan worden' en wat het 'geworden is'.

De eerdere prognose voor het eerste kwartaal liet zien dat 5% rekende op een verslechtering, 85% was van mening dat het economische klimaat stabiel zou blijven en 10% voorspelde verbetering.

Orderomvang

Al jaren vinden ondernemers de orderomvang overwegend normaal. De schommelingen voor 'te groot' bewegen zich tussen 5% en 10%, met zelden een uitschieter naar 20%. De voorspelling voor de orderomvang voor het eerst kwartaal was 20% verslechtering, 25% verbetering en 55% gelijkblijvend. De werkelijkheid voor het eerste kwartaal was 30% verslechtering, 17,5% verbetering en 52,5% gelijkblijvend.

Omzetwaarde

Ten aanzien van de waarde (zie taartdiagram rechtsboven) van de orderontvangst meent 70% dat deze in het tweede kwartaal stabiel zal blijven, 30% voorspelt een toename.
In het eerste kwartaal realiseerde 45% van een stabiele omzetwaarde, 15% een toename en maar liefst 40% van een afname in de omzetwaarde. De verwachtingen waren respectievelijk 55%, 15% en 30%.

Het patroon van 'afname' beweegt zich al jaren tussen de 10% en 30%. De prognose voor de hogere omzetwaarde voor het tweede kwartaal is dus in basis positief.

Binnen het aandachtspunt omzetwaarde worden omzet in binnen- en buitenland als totale omzet beschouwd. Binnen deze overzichtspublicatie wordt geen aparte analyse gemaakt voor omzet in het buitenland.

Uitbesteed werk

Het uitbesteden van werk laat over een aantal jaren (vanaf 2021) een zeer grillig patroon zien voor wat betreft de toe- of afname, ook in de eerste drie maanden van dit jaar. Toename van de uitbestedingen bewegen zich tussen 0% en 40%, gelijkblijvende uitbestedingen bewegen zich tussen 40% en 85%, afnames tussen de 0% en 40%.

Er is dan ook geen direct zicht op verandering van deze grilligheid, zodat geen relevant vooruitzicht kan worden gegeven voor de komende maanden. Onderstaand de mate van uitbesteding in de afgelopen maanden maart en april.

• Morgen deel 2 over Kostenontwikkeling en toegevoegde waarde, Investeringen, Financiële armslag en Personele omvang.